4月23日，閱文集團(tuán)亮相2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)，發(fā)布了整體化的IP戰(zhàn)略體系。此次“新文創(chuàng)生態(tài)”概念的提出，對(duì)其核心載體IP提出了全新升級(jí)要求，力求集全產(chǎn)業(yè)鏈之力，塑造這個(gè)時(shí)代的中國民族IP。

面對(duì)新文創(chuàng)生態(tài)的新內(nèi)核，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP的主要源頭，力求與各方建立新共同體，提供新體驗(yàn)，挖掘新可能。閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝在大會(huì)發(fā)言中表示，作為目前中國引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP培育平臺(tái)，閱文將立足“全·內(nèi)容”生態(tài)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮整體化IP戰(zhàn)略體系的能量，重點(diǎn)關(guān)注IP的文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值如何實(shí)現(xiàn)并線發(fā)展，從而引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向上升級(jí)。

(閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝現(xiàn)場(chǎng)演講)

多元?jiǎng)?chuàng)新碰撞傳統(tǒng)精髓 新文化內(nèi)核聚力更廣泛粉絲

從單純地聚焦明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，到持續(xù)地深度謀求作品的文化共鳴，隨著中國IP開發(fā)逐步邁向成熟，文化價(jià)值是新文創(chuàng)生態(tài)長線、高效發(fā)展的核心已成為全行業(yè)新共識(shí)。其中，作為“中國智造”最具文化感召力的文化產(chǎn)品之一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為持續(xù)輸出IP多元文化價(jià)值的最強(qiáng)主力軍。以閱文集團(tuán)為代表，“全·內(nèi)容”生態(tài)構(gòu)建初見成效，共擁有原創(chuàng)文學(xué)作品970萬部，創(chuàng)作者陣營690萬人，題材品類200余種。在此基礎(chǔ)上，閱文2017年IP成績單亮眼，對(duì)100余部作品進(jìn)行IP授權(quán)改編，全網(wǎng)觀看量達(dá)880億次。

面對(duì)如此龐大的內(nèi)容庫，初具規(guī)模的IP開發(fā)體系，如何進(jìn)一步精準(zhǔn)聚焦精品成為關(guān)鍵。在閱文發(fā)布的整體化IP戰(zhàn)略體系中，IP文化價(jià)值的挖掘?qū)⒅伢w現(xiàn)在作家造星“體系化”、IP入口“豐富化”、IP內(nèi)容“次元化”中，從作家、平臺(tái)、作品三大方面入手，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容題材多元、精神內(nèi)核正向以及價(jià)值傳播廣泛，讓運(yùn)行日益成熟的“IP共營合伙人” 制度再升級(jí)。

經(jīng)過一系列努力，閱文集團(tuán)的IP輸出已呈現(xiàn)出百花齊放狀態(tài)。在眾多新老作家的持續(xù)創(chuàng)作下，閱文集團(tuán)男女頻同步發(fā)力，各個(gè)品類均涌現(xiàn)了大量優(yōu)秀作品，從玄幻、仙俠，拓展到現(xiàn)實(shí)主義、二次元、古言、體育、軍事等品類，為多元IP的開發(fā)注入了鮮活的血液：如都市題材《你和我的傾城時(shí)光》、青春校園題材《CMFU學(xué)院》、鑒寶探險(xiǎn)題材《黃金瞳》、軍旅題材《兵者為王》、美食題材《美食供應(yīng)商》以及現(xiàn)實(shí)主義題材《大國重工》等。

而在閱文集團(tuán)多元IP開發(fā)的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，“深入二次元垂直領(lǐng)域開發(fā)，也成為了我們的一大關(guān)注重點(diǎn)”，吳文輝表示。二次元文化的崛起，是年輕族群娛樂變遷的產(chǎn)物，亦是中國IP發(fā)展的一大新藍(lán)海。在吳文輝看來，打造更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，才能帶動(dòng)IP價(jià)值的指數(shù)級(jí)提升。一方面，閱文首個(gè)二次元綜合平臺(tái)“元?dú)忾喿x”將精準(zhǔn)聚合閱讀人群，聚合粉絲集群，豐富IP新“入口”。另一方面，入股、投資動(dòng)畫制作方將助力閱文二次元作品獲得更高認(rèn)可度與關(guān)注度，以動(dòng)漫、游戲?yàn)榇?，IP內(nèi)容“次元化”將使二次元這一新興品類更加蓬勃向上，帶動(dòng)、吸引更多年輕消費(fèi)者去關(guān)注、支持中國新文創(chuàng)生態(tài)的成長。

全領(lǐng)域并進(jìn)打造精品 新產(chǎn)業(yè)價(jià)值助推生態(tài)發(fā)展

近年來，隨著我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的勃興，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的改編IP成長迅速，承載了更多元的文化價(jià)值。而這份文化價(jià)值能否長遠(yuǎn)留存，能否發(fā)揮更大商業(yè)能量，則取決于新文創(chuàng)生態(tài)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。在閱文集團(tuán)此次整體化的IP戰(zhàn)略體系中，IP價(jià)值開發(fā)“最大化”、IP精品內(nèi)容“旗艦化”以及IP共生運(yùn)營“生態(tài)化”三大方向，即重點(diǎn)提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，助力新文創(chuàng)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)，絕非一手之力所能促成，閱文始終希望以更高的認(rèn)可度，吸引新文創(chuàng)生態(tài)中頂尖的合作伙伴。目前，閱文已與200余位內(nèi)容改編伙伴建立了合作關(guān)系，力求協(xié)力實(shí)現(xiàn)IP共生運(yùn)營“生態(tài)化”。在閱文的IP規(guī)劃藍(lán)圖中，影視化改編在該生態(tài)中仍扮演著最為重頭的角色。吳文輝在此次大會(huì)中表示，“閱文將打破內(nèi)容生產(chǎn)的邊界，從內(nèi)容融合邁向產(chǎn)業(yè)生態(tài)的融合。”目前來看，書影聯(lián)動(dòng)最受關(guān)注，也是實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值開發(fā)‘最大化’的關(guān)鍵所在。而在眾多的待面世作品中，產(chǎn)品的質(zhì)量則是業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)IP精品內(nèi)容的“旗艦化”，閱文集團(tuán)將以其創(chuàng)新的“IP共營合作人”制度推進(jìn)開發(fā)全流程的品質(zhì)化運(yùn)作，以期交出滿意的答卷，不僅集結(jié)了萬達(dá)影視、新麗傳媒、深藍(lán)影業(yè)、優(yōu)酷視頻等業(yè)內(nèi)資深開發(fā)班底，更有陳道明等一線大咖的傾情演繹，以求品質(zhì)與口碑雙保證。

在此次大會(huì)中，閱文集團(tuán)重點(diǎn)推介了多部“準(zhǔn)爆款”IP，覆蓋了影漫游等多領(lǐng)域，象征著以閱文為代表的中國IP開發(fā)邁向了更高階。其中，電視劇作品包括《斗破蒼穹》《慶余年》《將夜》《黃金瞳》《武動(dòng)乾坤》等;改編動(dòng)畫新作有《星辰變》《武動(dòng)乾坤》《崩壞星河》等;動(dòng)畫新番包括《全職高手》特別篇、《斗破蒼穹》第二季等，再加上《全職法師》漫畫，以及精品游戲《吞噬星空》《新斗羅大陸》《斗破蒼穹斗帝之路》等，閱文集團(tuán)將在2018年實(shí)現(xiàn)IP精品井噴式爆發(fā)，全面展現(xiàn)中國新文創(chuàng)生態(tài)的無限潛力。

缺乏文化底蘊(yùn)，則產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有了持續(xù)吸引力;缺乏產(chǎn)業(yè)實(shí)力，則文化價(jià)值無法充分展現(xiàn)，閱文集團(tuán)正謀求兩者兼具的最佳發(fā)展路徑。“我們通過多種形態(tài)的IP開發(fā)，為中國的文化發(fā)展提供了一套整體化的方案。”正如吳文輝所言，閱文集團(tuán)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可期，將推動(dòng)文化內(nèi)核與現(xiàn)代創(chuàng)意在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合共生，聚勢(shì)勃發(fā)，引爆IP新浪潮。