索尼似乎正在PlayStation商店中存在一種定向定價(jià)策略，向不同用戶提供差異化的折扣方案，這一明顯旨在刺激消費(fèi)的舉措與微軟先前的做法如出一轍——微軟曾為Xbox商店客戶推行過(guò)個(gè)性化定價(jià)機(jī)制。、

該定價(jià)模式的發(fā)現(xiàn)源于紅迪論壇的r/playstation子版塊的一則熱帖：同住一個(gè)家庭的兩個(gè)PlayStation賬戶在購(gòu)買《荒野大鏢客2：終極版》時(shí)顯示不同價(jià)格。發(fā)帖用戶DarXIV表示，原本"期待終于能入手這款游戲"，但發(fā)現(xiàn)妻子賬戶上的售價(jià)更低后興致大減。"我妻子不常玩游戲，用她的賬戶購(gòu)買會(huì)導(dǎo)致我游玩時(shí)不便管理。這個(gè)差價(jià)讓我購(gòu)買欲望大打折扣。據(jù)帖子內(nèi)容，兩個(gè)賬戶不僅同屬一個(gè)地區(qū)、使用同一臺(tái)主機(jī)、結(jié)算貨幣也完全一致，排除了區(qū)域定價(jià)或賬戶年限等常見(jiàn)影響因素。

索尼此前曾在有限范圍內(nèi)使用過(guò)類似策略，例如根據(jù)續(xù)訂記錄或會(huì)員失效情況為PlayStation Plus用戶提供差異化折扣。但將定向定價(jià)應(yīng)用于單機(jī)游戲購(gòu)買對(duì)多數(shù)玩家而言仍屬新現(xiàn)象，由此引發(fā)了關(guān)于數(shù)字市場(chǎng)透明度與公平性的爭(zhēng)論。截至目前，索尼尚未就此次價(jià)格差異是否代表全面戰(zhàn)略部署或區(qū)域測(cè)試發(fā)布官方聲明。