Xbox目前的營(yíng)銷策略令人不敢恭維。價(jià)格上漲與混亂的品牌信息可能已對(duì)Xbox品牌造成難以挽回的損害，就連曾深度參與決策的前高管邁克·伊巴拉（Mike Ybarra）也在困惑為什么會(huì)這樣。

這位曾任微軟與暴雪高管的業(yè)內(nèi)人士上周末在社交媒體發(fā)表長(zhǎng)篇推文，分享了對(duì)Xbox現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展的深度思考。伊巴拉的發(fā)言是針對(duì)"為何在ROG Ally X預(yù)裝Windows系統(tǒng)"的討論，他強(qiáng)調(diào)這款Xbox品牌PC掌機(jī)應(yīng)當(dāng)明確分區(qū)，并讓用戶能直接訪問(wèn)Xbox操作系統(tǒng)。

首先，他肯定了Xbox注重開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)游戲并擁抱Steam平臺(tái)是"明智策略"。但在營(yíng)銷方面，伊巴拉猛烈抨擊了"這是Xbox"營(yíng)銷活動(dòng)——自Xbox Ally及更昂貴的Ally X發(fā)布以來(lái)，這個(gè)宣傳語(yǔ)被反復(fù)強(qiáng)調(diào)。"Xbox的核心是游戲——游戲永遠(yuǎn)主宰世界。如果主機(jī)與其他'設(shè)備'之間無(wú)法實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)平價(jià)......那根本不算真正的Xbox，"他寫(xiě)道，"想出這個(gè)點(diǎn)子的人絕對(duì)不玩游戲。"

他發(fā)文直言："當(dāng)所有游戲都將登陸第三方平臺(tái)時(shí)，只有傻瓜才會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持開(kāi)發(fā)主機(jī)硬件。"伊巴拉進(jìn)一步指出，若Xbox計(jì)劃重整硬件業(yè)務(wù)并收回獨(dú)占游戲，固然值得稱許，但現(xiàn)實(shí)情況似乎并非如此。

Xbox現(xiàn)在既將游戲移植到競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，又否認(rèn)退出主機(jī)業(yè)務(wù)的傳聞。這種全方位的混亂信息正在不斷流失Xbox用戶，以至于曾伴隨品牌走向輝煌的元老級(jí)人物，如今也以旁觀者視角公開(kāi)評(píng)論其日漸衰頹的態(tài)勢(shì)。