日前調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia放出最新行業(yè)數(shù)據(jù)，全球影音市場(chǎng)格局迎來(lái)歷史性轉(zhuǎn)折，傳統(tǒng)付費(fèi)電視持續(xù)縮水，在線視頻不管用戶數(shù)量還是營(yíng)收，都完成反超。

2025年末全球在線視頻訂閱用戶漲到22.4億，對(duì)比上一年19億，漲幅高達(dá)17.6%，也是近幾年里漲幅最高的一年。

另一邊付費(fèi)電視訂閱用戶只剩10.3億，同比少了 1.8%，按照現(xiàn)在的下滑速度，后續(xù)用戶規(guī)模很快就會(huì)跌破10億大關(guān)。

全球所有視頻訂閱用戶合計(jì)33億，線上流媒體已經(jīng)占到68.4%份額。

在收入方面，在線視頻在2025年首次超越付費(fèi)電視。在線視頻全年收入1760億美元，同比漲13.5%；付費(fèi)電視收入跌到1700億美元，同比下滑4%，在線視頻正式在收入上超過(guò)傳統(tǒng)付費(fèi)電視。

去年流媒體用戶暴漲，主要靠低價(jià)帶廣告的會(huì)員套餐拉新，不少運(yùn)營(yíng)商和老牌電視平臺(tái)主動(dòng)補(bǔ)貼，用低價(jià)套餐留住看重性價(jià)比的用戶。

全球各個(gè)國(guó)家市場(chǎng)發(fā)展快慢不一，但整體趨勢(shì)統(tǒng)一，用戶看電視的習(xí)慣從固定機(jī)頂盒慢慢轉(zhuǎn)向手機(jī)、平板端的在線平臺(tái)，傳統(tǒng)付費(fèi)電視的衰敗已經(jīng)是長(zhǎng)期定局。