OPPO母親節(jié)文案翻車后續(xù)來(lái)了。OPPO官方通報(bào)多人受處罰，包括中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人段要輝。

官方通報(bào)如下：

關(guān)于2026年母親節(jié)品牌營(yíng)銷事故問(wèn)責(zé)的通告

5月8日，官方微博及小紅書賬號(hào)發(fā)布的母親節(jié)營(yíng)銷文案，對(duì)廣大公眾，用戶和員工都造成了很大的傷害，也引發(fā)了大規(guī)模負(fù)面輿情，嚴(yán)重影響了品牌聲譽(yù)，也違背了公司一貫堅(jiān)持的文化價(jià)值觀。

依據(jù)《公司品牌事故問(wèn)責(zé)制度》，判定為重大品牌事故，對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行定級(jí)處罰如下：

公司中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人段要輝：負(fù)最終管理責(zé)任，職級(jí)直降兩級(jí)，本年度績(jī)效不高于C，從本月起凍結(jié)調(diào)薪36個(gè)月;

直屬業(yè)務(wù)部門部長(zhǎng)王怡：負(fù)直接管理責(zé)任，未有效履行審核把關(guān)職責(zé)，職級(jí)降一級(jí)，本年度績(jī)效不高于C，從本月起凍結(jié)調(diào)薪12個(gè)月;

公關(guān)部部長(zhǎng)馬新：負(fù)管理責(zé)任，當(dāng)年度績(jī)效不高于C，從本月起凍結(jié)調(diào)薪12個(gè)月;

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)主管：負(fù)直接項(xiàng)目管理責(zé)任，O職級(jí)降一級(jí)，本年度績(jī)效不高于 C。

此次事件體現(xiàn)了相關(guān)團(tuán)隊(duì)對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的底線的忽視，也反映了具體業(yè)務(wù)機(jī)制中存在的漏洞。希望團(tuán)隊(duì)引以為戒，快速改進(jìn)。

5月8日，OPPO官方社交媒體賬號(hào)發(fā)出母親節(jié)宣傳文案以及相關(guān)圖片。文案主要想表達(dá)“媽媽也有不被定義，最真實(shí)的一面，不要被刻板印象束縛”等理念。

但在宣傳海報(bào)中，用到了“我媽有兩個(gè)’老公’，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見兩回，跟我爸約會(huì)基本不打扮，見另一個(gè)，她恨不得穿婚紗?！監(jiān)PPO的本意是展現(xiàn)母親的多面，除了是位母親還是個(gè)追星女孩。

但網(wǎng)友認(rèn)為這一文案挑戰(zhàn)了倫理底線，不少網(wǎng)友痛批該文案價(jià)值觀扭曲，拿低俗當(dāng)有趣。有網(wǎng)友認(rèn)為文案模糊追星文化昵稱與婚姻忠誠(chéng)的邊界，涉嫌鼓勵(lì)情感越界。當(dāng)然也有網(wǎng)友表示看不懂這個(gè)文案。也有網(wǎng)友認(rèn)為這是飯圈的常規(guī)表達(dá)。

對(duì)此，OPPO官方社交媒體致歉，并表示已第一時(shí)間下架全部相關(guān)物料，將認(rèn)真傾聽各方批評(píng)，全面審查內(nèi)容審核機(jī)制，確保此類問(wèn)題不再發(fā)生。

不過(guò)，事情并未因此結(jié)束。網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，OPPO的這個(gè)道歉聲明設(shè)置了“精選評(píng)論”。網(wǎng)友們認(rèn)為OPPO此次道歉并沒(méi)有誠(chéng)意，前腳誠(chéng)意道歉，后腳就開啟了精選評(píng)論。甚至有網(wǎng)友建立了“OPPO傾聽批評(píng)，評(píng)論精選”的話題。網(wǎng)友認(rèn)為OPPO此舉與OPPO本分的企業(yè)價(jià)值觀相違背。