據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的全球彩電市場(chǎng)報(bào)告顯示，2025年全球電視出貨量為2.64億臺(tái)，同比微跌0.1%。其中LCD液晶電視出貨1.99億臺(tái)，OLED電視出貨650萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%。

總量雖微跌，但品牌格局的變動(dòng)才是最大看點(diǎn)。全球電視出貨量前十名中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)半壁江山。

排名最靠前的四家中國(guó)廠(chǎng)商分別是TCL（第二）、海信（第三）、小米（第五）、創(chuàng)維（第六）。

三星以3530萬(wàn)臺(tái)的出貨量繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一，這已是其連續(xù)第20年位居榜首。但追趕者的腳步越來(lái)越近。

TCL 2025年出貨量達(dá)到3040萬(wàn)臺(tái)，成為全球第二家突破3000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)的品牌，與三星的差距縮小至僅490萬(wàn)臺(tái)。更關(guān)鍵的是，TCL在2025年12月單月出貨量首次超越三星，登頂全球第一。

海信以2990萬(wàn)臺(tái)排名第三，距離TCL僅差50萬(wàn)臺(tái)，與三星的差距也在持續(xù)收窄。小米出貨980萬(wàn)臺(tái)位列第五，創(chuàng)維緊隨其后排名第六。

分區(qū)域來(lái)看，2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為2763萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.4%，創(chuàng)下近10年來(lái)最低紀(jì)錄。北美市場(chǎng)增長(zhǎng)1.2%至5030萬(wàn)臺(tái)，新興市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼——亞太增長(zhǎng)2.3%、拉美增長(zhǎng)5.8%、中東非增長(zhǎng)3.0%。海外市場(chǎng)已成為中國(guó)電視品牌的核心增量來(lái)源。