日前據(jù)媒體報(bào)道，多家手機(jī)品牌已擬定在3月份啟動(dòng)新一輪產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。這不僅是行業(yè)內(nèi)的一次異動(dòng)，更是近5年來手機(jī)行業(yè)規(guī)模最大、漲幅最顯著的一次集體調(diào)價(jià)。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的預(yù)測(cè)，3月份之后，中國(guó)市場(chǎng)新發(fā)布手機(jī)的平均售價(jià)，將比2025年同檔位機(jī)型普遍上漲15%至25%。

導(dǎo)致此次集體漲價(jià)的直接誘因，是占據(jù)手機(jī)物料清單核心成本的存儲(chǔ)芯片價(jià)格持續(xù)飆升。作為核心硬件，存儲(chǔ)芯片的波動(dòng)直接決定了整機(jī)的利潤(rùn)空間。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至2026年第一季度，內(nèi)存及閃存的價(jià)格環(huán)比上漲幅度均高達(dá)80%到90%。這種極端的成本增幅讓各大廠商難以承受。

隨著生產(chǎn)成本的激增，任何試圖通過內(nèi)部補(bǔ)貼來消化漲幅的廠商，都將面臨嚴(yán)重的現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)。在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下，甚至?xí)霈F(xiàn)賣得越多虧得越多的極端局面。

線下經(jīng)銷商的反饋也印證了這一趨勢(shì)。未來新上市的機(jī)型價(jià)格門檻將明顯提升，甚至?xí)霈F(xiàn)新機(jī)尚未正式發(fā)售，老款機(jī)型就因成本倒掛而提前停產(chǎn)退市的現(xiàn)象。

為了對(duì)沖成本壓力，許多廠商已經(jīng)提前停止了部分高性價(jià)比機(jī)型的生產(chǎn)。他們選擇將有限的存儲(chǔ)資源優(yōu)先供應(yīng)給后續(xù)發(fā)布的新旗艦，導(dǎo)致市面上不少在售機(jī)型已出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。

對(duì)于抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的中小品牌而言，這股漲價(jià)潮無疑是壓垮駱駝的最后一根稻草，行業(yè)洗牌正在劇烈加速。

目前，魅族已經(jīng)調(diào)整了國(guó)內(nèi)新產(chǎn)品的自研硬件項(xiàng)目，而華碩也在今年初正式宣布退出手機(jī)市場(chǎng)。在成本紅利消失的背景下，手機(jī)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻正在被無限抬高。